[위클리서울=정상훈 기자] LG생활건강(대표 차석용)이 미국 The Crème Shop (더크렘샵, 이하 크렘샵)의 지분 65%를 1억2000달러(한화 약 1485억원)에 인수하는 계약을 체결했다고 밝혔다.
2012년에 설립된 크렘샵은 미국 MZ세대들의 K-뷰티에 대한 관심을 효과적으로 반영하고 현지 감성을 적절히 배합해 ‘K-뷰티와 현지 감성의 조화’를 이뤄낸 브랜드로, 기초 및 색조 화장품과 뷰티 액세서리 등 다양한 제품을 판매하며 높은 매출 성장세를 이어가고 있다.
지난해 말 미국에서 발행된 글로벌 패션뷰티 매거진 Marie Claire (마리 끌레르)는 ‘미국에서 사랑받는 Best K-Beauty 대표 브랜드’ 중 하나로 크렘샵을 선정했다. ‘귀엽고 깜찍한 패키지 속에 깜짝 놀랄 뛰어난 제품이 담긴 브랜드’로 소개된 바 있다. 이 밖에도 allure (얼루어), BuzzFeed (버즈피드), Vogue (보그) 등 유명 잡지에 소개됐다. K-뷰티 대표 브랜드로 입지를 다져가고 있다.
크렘샵은 현지 고객들에 대한 높은 이해에 기반한 트렌드 센싱 역량으로 차별화된 제품 포트폴리오를 확보하고 헬로키티, 디즈니, BT21 등 다양한 캐릭터와의 컬래버레이션을 통한 재치 있고 트렌디한 제품들을 선보이며 활발한 SNS 마케팅을 펼쳐왔다.
크렘샵은 Ulta Beauty (얼타 뷰티)와 CVS 등 오프라인 리테일 채널 중심의 사업을 해 온 회사임에도 팬데믹 상황에서도 성장해 왔다. 또한 크렘샵은 팬데믹 이후 적극적으로 자사 몰을 육성하면서 아마존 등 디지털 채널에서 다음 단계 성장을 준비 중이다.
LG생활건강은 K-팝, K-콘텐츠의 강세로 K-뷰티에 대한 관심이 나날이 높아지는 시점에 크렘샵이 보유한 K-뷰티 헤리티지와 현지 마케팅 및 영업 역량을 활용해 미주 사업을 육성해 나갈 예정이다.